di Renzo Rosso – Fondatore di Diesel

La moda è lo specchio della società. E la società è fatta di comunità. Quindi come potevo non essere parte integrante della mia comunità locale qui in Veneto? Sin dalla sua fondazione ho scelto di mantenere la “casa” di Diesel nella terra dove è nata, a pochi chilometri da dove vivo, invece di spostarla a Milano nella “capitale della moda”. La sede veneta di Diesel è oggi parte integrante del suo DNA e trasferirla avrebbe voluto dire rubarle l“anima”.Una delle frasi che più spesso viene associata a me è “Diesel non è la mia azienda, è la mia vita”.  Ed è anche la mia famiglia, non solo in senso stretto, ma anche intesa come famiglia formata dalle persone che lavorano con me. Siamo tutti influenzati da quello che ci circonda. Le colline verdi, il senso di pace, il vino e la buona cucina – oltre alla curiosità e apertura mentale, tratti tipici di questa regione. Siamo orgogliosi della nostra terra, ma allo stesso tempo aperti alla conoscenza di nuovi mondi.

Mi piace chiamare questo approccio “glocal” – inteso come diffusione globale, declinata però secondo la cultura locale.Esattamente il concetto che ha permesso a Diesel di diventare grande nel mondo.

Le radici sono molto importanti. Uno dei pericoli della globalizzazione è infatti la fatale mancanza di diversità. La nostra casa è parte della nostra identità. Non importa quanto lontano andiamo, non dovremmo mai dimenticare da dove veniamo. È così che Diesel ha mantenuto il suo carattere distintivo, in ogni angolo del mondo.

Quali sono le altre caratteristiche tipiche del Veneto che Diesel incarna? Coraggio ed adattabilità: non sono mai soddisfatto al primo tentativo; voglio sempre cambiare le cose per migliorarne il risultato. Questo spesso significa assumersi dei rischi. Non a caso il motto della nostra azienda è “Only The Brave”. Senso di innovazione: se la moda è così importante per la nostra regione è anche perché sappiamo come innovare, pur rimanendo fedeli alla nostra tradizione. Diesel è stato il primo brand a vendere il vintage denim “nuovo”, così come oggi continuiamo a lanciare ogni stagione sempre nuovi trattamenti, tagli, lavaggi.

Amore per la creatività: per secoli i veneti hanno sponsorizzato le arti. Tra i tanti progetti, Diesel sostiene ITS – International Talent Support – una fashion competition per giovani designer, Diesel U:Music dedicato ai talenti musicali, e Diesel Wall aperto a tutti gli artisti. Individualità: i veneti difendono le loro idee con tenacia. Io certo rispecchio questo tratto. Ho sempre seguito il mio istinto piuttosto che far prevalere le mode del momento. È questa caratteristica che ci ha permesso di essere sempre “avanti”. L’abilità di combinare sogni e realtà: basti pensare ai capolavori artistici che abbiamo creato in questa regione, oltre ai prodotti della terra come il vino, l’olio di oliva, il cibo che ci hanno reso famosi nel mondo. Successi che sono stati alimentati dai sogni, ma anche dallo spirito artigianale ed imprenditoriale della nostra gente, così come nella famiglia Diesel abbiamo saputo mescolare passione, ricerca, innovazione e comunicazione per arrivare dove siamo oggi. Ecco perché l’altro nostro motto famoso è: “For successful living.”

Trent’anni fa ho creato un mix eclettico di persone provenienti da tutto il mondo sfidandole a creare un brand globale. Il risultato è quello che chiamo il Diesel Planet, le cui radici sono però qui sulla Terra…nel Veneto.